Replay® jean étirez vos limites

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Replay® jean étirez vos limites

Chaque semaine EM3C vous propose de découvrir « l’image en folie », une sélection de publications d’artiste, photographe ou de publicité qui a attiré notre attention.

Dans le post d’aujourd’hui, on va parler de la marque Replay® et plus particulièrement de ses jeans hyper flexible.

L’origine du jean, ce tissus formé de lin et de laine était initialement utilisé pour les voiles des navires et des bâches aux XVIe siècle, cette toile de Gênes, la célèbre ville marchande, fût vite transformée en « jean » lors de son importation dans le nouveau monde.

Lévi Strauss, immigré allemand de 24 ans, commence à vendre des tentes dans cette matière aux chercheurs d’or des mines de Californie puis c’est en réalisant des salopettes et des pantalons que son commerce fleurira !

Dans les années 1860 il remplace le tissus de Gênes, tissu peu adapté à la confection de vêtement, par une toile à armure de serge en coton, le denim. (sergé de Nîmes, étoffe produite dans la ville française depuis le XVIIe siècle.)

Une dizaine d’année plus tard, il s’associe avec Jacob Davis qui a eu l’excellente idée de renforcer les coutures par des rivets de cuivre, cette association débouche sur le dépôt d’un brevet en commun qui leur octroiera l’exclusivité de la fabrication des pantalons renforcés durant 20 ans.

Retrouvez dans cette vidéo, la célèbre mannequin Alessandra Ambrosio, les footbaleur du FC Barcelone, Neymar, Iniesta ou Gérard Piqué.

Replay® vêtements

 

Agence : 180 Amsterdam, Netherlands
Président: Al Moseley
Directeur : Stephen Corlett
Copywriter : Martin Beswick
Directeur artistique : Stephane Lecoq
Producteur : Kate Pirouet
Éditeur: Sam Gunn
Musique : Adelphoi

By | 2017-06-12T09:17:58+00:00 20-octobre-2014|Categories: Publicité, Videos|0 Comments

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